随着三位新人完成基础培训,清颜工作室的“资源扶持体系”迎来首次实战检验——陆时衍旗下的生活方式品牌“时光造物”,主动提出与新人合作“公益直播带货”,精选品牌旗下的家居用品、食品等产品,约定将直播销售额的10%捐赠给“山区图书角”公益项目,同时为新人提供专业的直播选品、流程策划与流量支持。这场合作不仅是新人的首次实战,更成为验证工作室“专业培训+资源扶持”模式可行性的关键试金石。
合作筹备阶段,“时光造物”团队与工作室深度配合,为三位新人量身定制直播方案:结合新人的领域特色,将产品与公益主题巧妙融合——林晓负责“美妆家居品”板块,推广品牌的天然精油皂、植物护手霜,同时讲解“如何用平价好物打造精致生活, proceeds 助力山区儿童读书”;张磊聚焦“农产品食品”板块,推荐品牌与农户合作的杂粮礼盒、蜂蜜,现场分享“这些农产品的种植故事,购买即支持农户增收”;李娟则主打“生活收纳品”板块,演示品牌的收纳箱、布艺收纳袋用法,强调“收纳整理的同时,也为公益‘腾出空间’”。
为确保直播效果,“时光造物”提供了全方位的资源支持:一是选品与品控支持,派出专业选品团队,为新人筛选性价比高、口碑好的产品,并提供完整的产品资质与售后保障,避免新人因“产品问题”陷入直播风险;二是流量与推广支持,通过品牌官方账号、社交媒体平台为直播预热,投放“公益直播”主题的流量扶持,吸引对“公益+生活”感兴趣的用户关注;三是直播技术支持,派出专业直播团队,负责现场灯光、镜头、设备调试,同时配备“实时数据分析师”,在直播中为新人提供“观众留存率”“转化率”等数据反馈,帮助他们及时调整直播节奏与话术。
直播前一周,工作室与“时光造物”共同组织了3次全流程彩排,针对新人的薄弱环节逐一优化:林晓最初在介绍产品时,过于侧重“美妆效果”,忽略公益价值传递,彩排后调整为“先讲产品优势,再关联公益主题——‘这款精油皂的原料来自云南农户种植的植物,购买一块,就有2元捐给山区图书角,帮助孩子买课外书’”;张磊因紧张导致语速过快,团队建议他“每介绍一款产品,插入一个农户故事,放慢节奏,增强与观众的情感连接”;李娟则在“互动环节”表现不足,彩排中加入“观众提问抽奖”,用“收纳技巧问答”的形式提升观众参与感。
直播当天(周六晚7点),三位新人轮番上阵,在工作室的直播厅开启“公益助农·时光好物”主题直播。林晓率先登场,以“公益美妆小课堂”为切入点,一边演示精油皂的使用方法,一边分享“山区女孩缺乏护肤知识,我们的公益款项会用于为她们购买护肤手册”,开播10分钟,精油皂销量突破500单;张磊随后上线,通过视频连线的方式,带观众“云参观”杂粮种植基地,介绍“这些杂粮由留守老人种植,品牌以高于市场价20%的价格收购,帮助老人增加收入”,打动了大量注重“品质与公益”的观众,杂粮礼盒销量快速破千;李娟最后登场,用“家庭收纳改造”的场景化演示,让观众直观感受收纳品的实用性,同时强调“每笔订单的公益捐赠,会用于为山区学校购买收纳柜,帮助孩子整理书本”,直播结束前,收纳品销量突破800单。
整场直播持续3小时,最终销售额突破120万元,创下工作室新人直播的首个“百万战绩”,其中公益捐赠部分达12万元,将用于为3所山区学校建设图书角。直播数据显示,三位新人的“观众留存率”均超过60%,“互动率”达35%,远超行业新人平均水平,且有30%的观众在直播后关注了新人的个人账号,为后续独立运营积累了初始粉丝。
直播结束后,“时光造物”品牌负责人在复盘会上对新人的表现给予高度评价:“三位新人虽然是首次参与大型直播,但表现出的专业度与亲和力超出预期——他们能将产品卖点与公益价值自然结合,而不是生硬‘喊口号’,这种‘有温度的带货’,正是品牌想要传递的理念。”他同时表示,愿意与工作室建立长期合作,为新人提供更多直播资源,共同推进公益项目。
这次合作的成功,不仅让三位新人收获了信心,更验证了工作室“专业培训+资源扶持”模式的可行性:通过前期系统化培训,新人具备了“内容创作+应急处理+公益认知”的基础能力;借助外部优质资源(品牌合作、流量支持),新人得以快速进入实战场景,将培训成果转化为实际业绩;而“公益主题”的绑定,既提升了直播的社会价值,又帮助新人建立了差异化的内容定位,避免陷入“同质化竞争”。
苏清颜在复盘总结时说:“百万销售额不是最重要的,重要的是我们证明了——只要给新人专业的培训、优质的资源,他们就能成长为‘有温度、有专业、有责任’的创作者。未来,工作室会继续拓展资源合作渠道,为更多新人搭建成长平台,让‘真诚做内容、用心做公益’的理念,影响更多人。”
陆时衍在得知直播结果后,第一时间向苏清颜发来祝贺:“你的坚持与用心,终于有了回报。看到你搭建的平台能帮助新人成长、推动公益,我比任何人都开心。未来,我会继续支持你,让‘清颜时光’成为更多人的‘成长时光’。”
这场合作的成功,为清颜工作室的发展注入了强劲动力,也让行业看到了“公益+内容+新人培养”模式的潜力。越来越多的品牌、公益组织主动联系工作室,希望参与到新人扶持与公益项目中,而三位新人也在实战中明确了自己的内容方向,开始筹备独立的公益直播系列——林晓的“美妆公益课”、张磊的“田间科普直播”、李娟的“生活公益小课堂”,即将与观众见面。